网红营销真的值得吗？
“你擅长社交媒体吗？” That is the first questi在 I’m asked 在 job interviews these days. 公司在招聘公关人员时，似乎把它当作一个先决条件。 事实上，许多公司都在利用社交媒体和网络影响者来推广品牌或产品。 对于那些不太了解它的人， 影响力营销 根据定义，“识别对潜在客户有影响力的个人，并围绕这些有影响力的人定位营销活动。” 那些没有大量预算进行传统营销的公司现在正在使用这种策略来获得牵引力并建立意识。 而且很有效！
最近，我看了 《从未发生过的最伟大的派对 （如果你从事公关或营销业务，我强烈建议你看一下这个视频）。 这是一部纪录片，讲述了Fyre Media的首席执行官比利·麦克法兰（Billy McFarland）如何试图在一个岛上建立一个奢华的音乐节，但最终却创造了一个恐怖表演。 对于那些不知道的人来说，Fyre音乐节最初是为了推广Fyre音乐预订应用程序而创建的。
虽然比利·麦克法兰是个骗子，而且之前没有举办这样的活动的经验，但他确实知道如何进行一场好的促销活动。 为了引起轰动和关注，Fyre付钱给一群有影响力的人，让他们同时在他们的feed上发布一个橙色的帖子，并在标题中标记Fyre Festival。 比利和他的团队甚至设法让肯德尔·詹纳、艾米丽·拉塔科夫斯基和贝拉·哈迪德为他们拍照。 这一活动迅速传播开来，获得了他们想要的牵引力。 毋庸置疑，Fyre Festival成功地展示了网红营销的真正力量。
看到影响者营销的有效性，公司很快就被吸引过来。 然而，没有什么是完美的； 网红营销也有它的缺陷。 就Fyre音乐节而言，网红是这么多人在如此短的时间内报名参加活动的原因。 所以在活动失败后，许多参与其中的有影响力的人都失败了 起诉 for “recklessly and blindly promoted the festival.”
影响者营销的问题可能不止于此。 以下是公司应该注意的几个问题：
- 随机有人声称自己是有影响力的人，并要求数百美元的赞助。 在这种情况下，赞助他们只是浪费钱。
- 在寻找有影响力的人合作时，关注者和点赞的数量不应该是唯一的考虑因素，因为他们中的一些人可能会购买假粉丝并增加点赞，让自己看起来更受欢迎，这样更多的公司就愿意赞助他们。
- 现在的观众很聪明！ 当他们看到一个有影响力的人或名人和一个产品在一起时，他们马上就知道这是一个广告。
尽管存在这些问题，网红营销现在已经成为公共关系的重要组成部分。 对于公关从业者或营销人员来说，这是一个强大的工具。 所以这里有一些建议可以帮助品牌更好地利用这一策略，并挖掘其全部潜力：
确定你的受众。 在你开始与有影响力的人合作之前，最好先确定你的受众。 通过这样做，你就会知道哪些有影响力的人对你的品牌有好处，这有助于你知道何时以及如何瞄准这些人。
找到合适的人。 找到有影响力的人并不难，但找到合适的人可能有点棘手。 当与网红合作时，公司本质上是在为自己的品牌或产品寻找“面孔”。 因此，你肯定不希望有人违背你的公司形象和价值，造成不一致。 此外，要确保你的合作伙伴是那些能够真正与你的目标受众交流的有影响力的人。 (当你在卖曲棍球棍的时候，不要试图得到汤姆·布雷迪！
不要指望一蹴而就。 不要指望粉丝或社交媒体参与度在一夜之间急剧增加，因为变化通常不会那么快发生。 给它一些时间。 试着和有影响力的人建立长期的关系。 所以，耐心，耐心，耐心。
向影响你的人提供样品。 内容是关键。 如果你的影响者不了解你的产品，他或她很可能不会以你想要的方式推广你的产品。 所以一定要在活动开始前让网红知道他或她真正在推广什么。 如果他们喜欢你的产品，你就有可能从他们那里得到真诚的反馈和真实的内容。