超级碗广告：不仅仅是体育迷

超级碗是美国最大的年度体育赛事。 周日晚上，预计将有1亿观众收看第45届超级碗，届时两支传奇球队——绿湾包装工队和匹兹堡钢人队——将在德克萨斯州牛仔体育场举行橄榄球赛。

NFL冠军赛不仅仅是关于运动员的实力。 这也与娱乐有关，即在整个游戏中会出现大约100个广告。 有这么多人观看，超级碗为广告商提供了大量的忠实观众。 但这些观众是有代价的——一个巨大的代价。 今年，广告主将为30秒广告支付280万至300万美元，高于去年的250万美元左右。 公司也将花费100万美元制作每30秒的广告。

超级碗广告已经变得如此受欢迎，甚至非体育爱好者也会收看，看看美国一些最大的品牌将如何宣传自己。 这些广告和真正的比赛一样，成为了周一早上四分卫的素材。

广告专家说，我们可以预料到，通常的嫌疑人将会全力以赴。 百事可乐没有参加去年的超级碗，今年又为其标志性饮料带来了三则广告。 （百事公司计划总共播放七个广告，包括菲多利特许经营权。） 可口可乐将投放两个广告。其他公司预计将投放多个广告：安海斯-布希和派拉蒙电影公司各投放五个广告，现代汽车公司投放三个广告，普利司通轮胎公司和GoDaddy.com各投放两个广告。

但我们还能从今年的超级碗广告中期待些什么呢？ 但是今天 采访了传媒学院广告助理教授克里斯托弗·克布莱德（Christopher Cakebread）。

但是今天你认为今年的超级碗广告会有什么主题吗？
Cakebread: 我不认为会有一致的主题。 广告商在无话可说的时候，利用动物、婴儿和漂亮的女人来宣传他们的品牌。 广告时代 发表了一篇相当讽刺的文章，批评黑猩猩办公室职员的回归。 这是继去年Career Builder发布的“办公室员工不穿裤子”广告（这是消费者创造的）之后，展示了为什么使用专业人士比业余人士制作广告更好。 专家说，届时还会有很多汽车广告，最多可达9个。

是什么造就了一个成功的超级碗广告？
我想没人能回答这个问题。 做一个好的广告很难，尤其是在那种环境下。 做一个能吸引这么多观众的广告真的很难。 大多数专家会说你需要一个“大创意”。 没错，但你怎么定义呢？ 你当然需要一个产品或服务，具有相关的好处，并以一种引人注目的方式呈现。 这就是在嘈杂、混乱的超级碗环境中脱颖而出的东西。 如果你有点独创性，你可以做到。 幽默可以很好地发挥作用，多年来对百威淡啤（Bud Light）和去年的士力架都是如此。 看看超级星期日的汽车广告在创意展示上有多相似——或者可能没有——将是一件有趣的事情。

超级碗比赛期间通常会播放多少广告？
去年有超过100个广告，这是这款游戏第一次突破100个广告，因此需要原创。 An 广告时代 article had a Kanter Media survey of last year’s commercial placement: 104 commercials took 48 minutes during the game; 17%是网络推广，在我看来，这是最糟糕的商业混乱的例子，让付费广告商更难脱颖而出。 我知道电视台需要宣传片来宣传其他节目，但他们就不能减少噪音吗？

关于经济状况，今年的广告告诉了我们什么？
汽车行业已经大幅反弹，这是经济乐观的一个迹象，反映在过去几年受到消费者支出减少冲击的汽车行业。 你会看到宝马、奔驰和奥迪等顶级品牌的广告。 此外，还有雪佛兰、起亚和大众等9个汽车品牌。

人们可能会说去年的广告不好笑，但总的来说，那一年不是很有趣。 由于经济好转，今年的气氛将更加轻松。

今年的广告有什么新花样吗？
梅赛德斯赠送两辆车，起亚赠送五辆。 像奔驰这样的顶级品牌赠送产品比不那么昂贵的品牌要少见得多。 这不是品牌所做的。 我想应该是“tick -tack”。 然而，促销活动与这两个品牌有关，利用社交媒体竞赛作为在比赛前和比赛期间脱颖而出的一种方式。 至少我认为这些品牌会在比赛期间参考这些宣传，但也可能不会。

社交媒体如何改变超级碗广告的内容？
看来今年社交媒体的整体性质将变得更加明显。 关于如何使用社交媒体并没有严格的模式，所以看看广告商如何发展他们的社交媒体执行将会很有趣，最重要的是，社交媒体用户是否会以积极的方式回应和回应品牌。 它是不可预测的。

我们的假设是，在游戏期间，随着广告的出现和消失，人们会在twitter上即时更新自己的状态。 这是好事还是坏事？ 如果他们说广告很糟糕怎么办？

一个糟糕的超级碗广告还能给公司带来好处吗？
就像变装皇后们说的，“我花了很多钱才让自己看起来这么廉价。” 据该品牌称，Go Daddy的广告非常成功。 什么是糟糕的广告？ 这些广告看起来很廉价，而且带有性别歧视色彩——还记得我的开场白吗？——然而消费者喜欢它们，并通过访问网站来回应，从而允许公司衡量对广告的反应。 这是一件美妙的事情。 所以这是一个糟糕的广告，因为制作技术？ 我认为不是。 这是一个更新和新鲜的伟大概念，嘲笑了21世纪以来所有政治正确的广告。

Last year, 《今日美国》 polled survey groups about their favorite Super Bowl advertisements. 出现在这个完全不科学的列表底部的广告是坏广告，观众似乎不喜欢它们主要是因为它们不有趣。 我们称他们为底层的人。 他们会以最低的单价，拿走他们能得到的任何东西。 好莱坞电影公司播放的许多电影宣传片最终都排在最后。 烂电影的烂预告片。

周一早上总是有很多关于超级碗广告的争论。你能预测哪些广告最有可能引起观众的共鸣吗？
一般来说，百威或百威淡啤都很好。 E*Trade，有了宝宝，一定会成功。 菲多利通常做得很好。 我希望看到宝马做得很好，因为他们是一个很棒的品牌，拥有伟大的创意遗产。 雪佛兰在旧金山开了一家新公司Goodby Silverstein。 他们的广告可能很有趣。 在汽车方面，奥迪在本赛季早些时候做了一些独特的创意工作。 百事可乐又回来了，而且通常做得很好，但这取决于它是恢复名人风格，还是继续进行“刷新”活动。 士力架（Snickers）在广告中加入了罗珊娜·巴尔（Roseanne Barr），但她不是贝蒂·怀特（Betty White）。 她是一个非常非常极端的人。 所以我预测观众会喜欢或讨厌这个广告。 一些广告商可能会说，他们不是来卖产品的，而是来娱乐的。 这看起来很疯狂，但这似乎就是广告商和他们的代理商正在做的事情。

第15届超级碗将于2月6日（周日）下午6点在福克斯电视网（波士顿25频道）开始，开球时间预计在下午6:30左右。 Looking for a good way to 在校园里看超级碗? 波士顿大学的学生活动办公室将于下午6:30在新濠影汇赌场大道775号的波士顿大学中心举办一场超级碗观看派对。 派对将提供免费食物，由查尔斯号餐饮公司提供，还有球迷装扮比赛，足球问答游戏和抽奖活动。 活动是免费的，但你必须携带学生证才有资格获奖。

John Fichera can be reached at jfichera@bu.edu.