波士顿大学在电视和网络上播放新的广告

Encapsulating the mission of a flourishing research university in a 30-second video seems to defy the laws of physics, but that was the task put to Doug Gould, executive creative director of 波士顿大学营销与传播, just four months after he took the job. 古尔德以前曾担任过具有挑战性的职位。 As a vice president at Boston ad agency 希尔霍利迪, he had been art director for two Super Bowl ads for Anheuser-Busch, including the haunting post-9/11 spot that showed the 啤酒厂标志性的克莱兹代尔鞠躬 reverently before the New York skyline.

8月，校长罗伯特·a·布朗（Robert A. Brown）邀请古尔德制作新的大学广告，用于电视体育节目、网络和其他场所。 接下来的五周是写作、策划和拍摄的暴风雨，最后是三天的拍摄，他认为这是他30年职业生涯中压力最大的编舞工作之一。 When it was over, Gould had created three ads (each with two versions, a 30-second 和 a 60-second one). The first began running October 20 on the 爱国者联盟网络.

“在网络上，没有时间限制”，不像电视要求的30秒，古尔德说，他也是传播学院的兼职教授。 On TV, the ads will run for the rest of the academic year on the 爱国者联盟网络 和 梗电视 和 occasionally on NESN, CBS, 和 ESPN3.

BU had previously advertised its athletic programs during game broadcasts, but after the University joined the academically elite Patriot League, says Gould, Brown “noticed, correctly, that other universities in the league were not selling sports” in their game-time ads, but were focusing instead on “what the university is accomplishing, what the students are up to, what it’s like to attend.”

其中两个名为“Be”和“Selfie”的广告针对的是未来的学生和家长，从微观角度展示了波士顿大学为学生提供的服务。 第三个是宏观广告，阐述了新濠影汇线上赌场研究型大学的使命。 标题为“为什么”，这是“一个非常高的，概念性的作品，关于这所大学在做什么。” 我们正在回答一些重大问题，”古尔德说。

“为什么”让学生们用他们的母语——英语、汉语、普什图语、阿拉伯语——每个人都提出了他们学术追求的核心问题：“为什么我们在宇宙中找不到其他生命？”“为什么股市如此难以预测？”“我们为什么要忍受可怕的疾病？”“人们为什么要相互斗争？” 最后一个人回答：“‘为什么’就是我们在这里的原因。”

“我想我将有机会分享我四年的经历，以突出波士顿大学的魅力和独特性，”中国科学院16届学生秦航（音）说。他在“为什么”广告中拿着一张冰川融化的照片，用中文问了两个问题：“为什么这一切发生得这么快？以及“为什么有些人相信，有些人不相信？”

秦说，他“从波士顿大学优秀的教育资源和教授中受益匪浅”。每天5点，我都会因为梦想的激情而醒来，而不是闹钟的闹铃。如果我能与即将到来的年轻人分享我的经历，我想他们会从我身上得到一些启发。 这就是我想参加这次活动的原因。”

Accompanied by a pulsing background theme, “Be” races through scenes of professors 和 students pursuing various activities—from working to create a bionic pancreas to donning haz-mat suits at the 国家新发传染病实验室 to athletic practices, all while words flash on the screen: “Be Inventive,” “Be a Fighter,” “Be Dem和ing.” 它以“Be You”（做你自己）结尾，然后这些字母变成了“BU”。

“自拍”一词利用了无处不在的自拍照片。 古尔德说，这是“我们自我发现的隐喻，自拍就是这样，讲述关于我们自己的故事”。 镜头再次展示了波士顿大学的各种追求，镜头捕捉到学生们在同一句话上的转折：“我发现自己在与埃博拉作斗争”，“我发现自己和一位桂冠诗人在一起”，“我发现自己赢得了一场辩论”（那个是法学院的学生）。

影片中，Mari Andreatta （COM ' 19）站在奎斯特罗姆商学院（Questrom School of Business）八楼的阳台上，波士顿的全景在她身后展开，她说：“我发现自己在波士顿大学。”

安德烈亚塔说，她在看到Instagram上的一则广告后报名参加了这则广告，她说，这则广告是在寻找一只“爱你学校的现役梗犬”。 “我离加州的家很远，但波士顿大学很容易就成了我的第二个家。 我是一名新生，还有很多学习和成长的事情要做，但波士顿大学已经帮助我开始发现自我。”

洛维·伯勒森（17届CGS）是其中一名自拍的学生，她说：“我想拍这个广告，因为我想让人们看到波士顿大学是一所多么伟大的学校。”

Working with Boston’s 元素的作品, Gould recruited 111 student volunteers (plus some professors) 和 he shot them all on an unforgiving schedule, 12 hours a day during 3 consecutive days in October. 他说：“在我的职业生涯中，我从来没有和这么多的人有过这么大的变动。” 最糟糕的是，大自然并不配合：三天中有两天下了雨。

《自拍》本来是一个法学院学生在学校外面对着镜头说：“我发现自己在日出。” 但在那个下雨的早晨，太阳没有升起。 古尔德回忆说：“她早上6点就和我们一起坐在公共汽车上了。 他临时安排他们在洛的新中庭拍照，并改写了一句台词：“我感到敬畏。”